Сми о нас
Мой адрес не дом и не улица
Российская газета
Откуда берутся названия у новостроек - "Парад планет", "Тетрис", "Венеция"...
Названия жилых комплексов в столице последние годы стали предметом постоянных шуток - то "Венецию" затопит из-за прорыва трубы, то "Сказочный лес " обернется сказочным обманом и долгостроем. Новостроек тем временем становится все больше, и все чаще их названия сбивают с толку. Как, например, вы представляете себе жизнь в "Тетрисе "? Корреспондент " РГ" решил разобраться в природе нейминга современного жилья и собрал самые необычные примеры.
Что в имени моем
Вообще, практика называть ЖК отдельными именами возникла не так давно - еще лет 20 назад с этим было куда проще. Тогда строящиеся кварталы если и называли, то незамысловато - по имени ближайшей улицы или парка. Но постепенно в битву за потенциальных покупателей новостроек включились маркетологи.
Нейминг проектов имеет огромное значение. В первую очередь новостройки ассоциируются у клиентов именно с названием. Если оно не понравится, потенциальные покупатели могут даже отказаться рассматривать проект. Поэтому желательно, чтобы имена новостроек были универсальными, запоминающимися и легко воспринимаемыми целевой аудиторией ", - объясняет " РГ" коммерческий директор Optima Development Дмитрий Голев.
По его словам, многое зависит от статуса новостройки. Если это обычное массовое жилье, то вполне подойдет привязка к адресу и слова "парк" или " лес". Поэтому в Москве уже можно запутаться среди ЖК " Люблинский парк ", "Матвеевский парк ", "Мичуринский парк " и т. д.
Но и здесь, конечно, встречаются свои жемчужины. Один из застройщиков решил шагнуть дальше и назвал свой ЖК в Лосином острове " Светлый мир " Сказочный лес... " . Название сыграло злую шутку - сдать дома обещали в 2021 году, но стройка идет до сих пор. А дольщики регулярно шутят, что в названии застройщик намекал на свои сказочные обещания, которые регулярно раздают о скорой выдаче ключей. Еще один ЖК, кстати, эта же компания назвала "В стремлении к свету" - там дольщики шутят о свете в конце тоннеля, поскольку тоже устали ждать ключи.
Адреса застройщики тоже часто пытаются креативно обыграть. В подмосковном Королеве что ни новостройка, то называется на космическую тематику. Вот, например, ЖК " Парад планет " - это дом из 11 секций в форме капли с волнообразными фасадами. В оформлении подъездов использовали образы планет Солнечной системы и спутников, которые также дали название каждой секции. А по соседству стоит еще один ЖК - "Стрела". Архитектура там попроще, но застройщик тоже явно обыграл космическую тему.
Как корабль назовешь...
Управляющий директор компании " Метриум " Руслан Сырцов говорит, что в целом логика названий ЖК объясняется использованием топонимов, природных объектов, иностранных слов, исторических личностей, брендов и концептуальных особенностей комплексов. " Географические названия делятся в первую очередь на адреса (" Долгоруковская, 25") и районы (" Преображенская площадь" ") , российские ("Волга ") и зарубежные объекты (" Скандинавия ") . Широко распространены имена проектов в честь выдающихся личностей ( Brusov) или памятников культуры ("Вишневый сад "), - отмечает он.
При этом в массовых ЖК все обычно проще, а вот чем выше статус, тем замысловатее может быть нейминг. Например, строящийся самый высокий жилой небоскреб в стране в " Москве Сити" назвали " Дом Дау". Как думаете, почему?
В соцсетях была оригинальная идея, что название связано с даосизмом - это китайское учение, включающее элементы религии и философии. На деле же оказалось, что башню назвали в честь известного советского физика, лауреата Нобелевской премии Льва Ландау. Коллеги-физики часто называли его Дау. Отсюда и слоган на сайте проекта: " Воплощение гения". Цены на квартиры тут начинаются от 40 млн рублей. Зато можно поселиться хоть на 80-м этаже.
Впрочем, жить на высоте можно и с меньшим бюджетом. В Красногорске строится ЖК, состоящий из 9 башен высотой под 30 этажей. И называется он " Тетрис ". " Жизнь состоит из тысячи мелочей, и каждый из нас словно в игре "Тетрис", собирая детали воедино, строит ее по-своему ", - описывает логику названия на сайте комплекса застройщик. К тому же дома еще и похожи на фигуры из игры.
