Сми о нас

Елена Кудымова

Директор по связям с общественностью

+7 (499) 755-20-20 pr@metrium.ru

Мода на минимализм

КоммерсантЪ. Дом

Загород

Августовский скачок валют, не оказавший заметного влияния на рынок городского жилья, в элитном загородном сегменте произвел эффект разорвавшейся бомбы. Долларовые цены на некоторые объекты вторичного рынка даже по отношению к началу нынешнего лета упали вдвое, а девелоперы стали открыто объявлять о тех скидках, которые раньше становились известны только в процессе индивидуальных переговоров. В более низких ценовых сегментах ситуация спокойнее, но и там в августе отмечали рост покупательского интереса к проектам.

18 млрд за лето

Для тех, кто хранит сбережения в иностранной валюте, нынешний август оказался весьма соблазнительным: после резкого подъема курса загородные дома, цены на которые номинированы в рублях, в очередной раз стали доступнее. Что же касается продавцов, которые еще держат долларовые прайс-листы, то им пришлось либо временно снимать объекты с продажи, либо снижаться в цене, причем существенно. "Цены некоторых сделок вторичного рынка в долларах упали до 50-60% по сравнению еще с началом лета",-- утверждает Алексей Трещев, директор по городской и загородной недвижимости Knight Frank.

Больше всего, как обычно, пострадал верхний ценовой сегмент, продолжает эксперт. Домовладения, выставленные по $20 млн, находили своего покупателя по цене $11-12 млн. Но объекты по $2,5-3 млн в стоимости потеряли гораздо меньше -- около 20%. Однако нижняя планка совершенно очевидно снова отодвинулась вниз.

Минимальная стоимость элитного коттеджа на начало сентября на первичном рынке, по данным Welhome, составляла 35 млн руб. ($516 530). Самый бюджетный вариант покупки таунхауса предлагали за 42 млн руб. ($627 тыс.), а самый дешевый участок без подряда -- 1,34 млн руб. ($20 тыс.) за сотку.

У Ильи Менжунова, директора департамента элитной недвижимости "Метриум групп", цифры еще ниже. "В элитном сегменте цены на земельный участок начинаются примерно от 500 тыс. руб. за сотку, на таунхаус -- от 15-20 млн руб., на коттеджи -- от 25 млн руб.",-- заявляет эксперт.

В Penny Lane Realty подсчитали сделки: весной в элитном сегменте было заключено 279 сделок на общую сумму 19 млрд руб. Из них 210 прошли на первичном рынке и 69 -- на вторичном. "Летом наблюдалось незначительное снижение, а именно 245 сделок на 18 млрд руб.,-- рассказывает директор департамента загородной недвижимости компании Сергей Колосницын.-- Из них на первичном рынке -- 156, а на вторичном -- 89".

Анастасия Могилатова, генеральный директор Welhome, уточняет, что это лето для девелоперов было менее динамичным в плане продаж, чем прошлое. В течение трех летних месяцев в классе de luxe были заключены единичные сделки, в элитном классе в среднем на поселок приходилось две сделки против четырех летом прошлого года.

Втрое дешевле

В отдельных случаях скидки и вовсе поражают воображение. Евгения Панова, руководитель департамента загородной недвижимости Vesco Realty, приводит пример: "За лето ушел великолепный современный особняк в стиле ар-деко в элитном поселке "Бенилюкс" за $2 млн. Ранее этот дом был выставлен за $6 млн".

Если же говорить о рынке недвижимости бизнес-класса, продолжает Евгения Панова, то он в целом, особенно Новая Рига, постепенно переходит полностью в рублевую зону и фактически торгуется по "старым" рублевым ценам.

Элитный рынок этому процессу сопротивляется, как может: по данным Welhome, лишь в 7 коттеджных поселках из 26 цены номинируются в рублях. На вторичном рынке та же история, и причина, как утверждает Алексей Трещев, в образе мыслей продавцов. "Собственникам психологически проще выставить цену в долларах и дать хороший дисконт (по сути, на курсовую разницу), чем сразу фиксировать ее в рублях",-- объясняет эксперт. Результат тот же самый, но зато потом можно рассказывать, что твой дом продан за валюту.

Дачам -- нет

Покупатели же, конечно, не особенно интересуются тем, о чем думают продавцы. Их вдохновляет одно: скидки -- чем больше, тем лучше. И как раз сейчас больше -- вполне реально. Как замечает Анастасия Могилатова, на фоне финансового кризиса и проводимых застройщиками акций и скидок наблюдается смещение спроса в так называемый более привлекательный бюджет, который стартует от $700 тыс. "Годом ранее нижняя планка начиналась от $1 млн",-- вспоминает эксперт.

Застройщики такому смещению сами же и потворствуют. "Главным маркетинговым инструментом выступают акции и скидки,-- делится наблюдениями Анастасия Могилатова.-- Если раньше на элитном загородном рынке скидки предоставлялись исключительно при личной встрече в ходе переговоров, то сейчас девелоперы заявляют о них открыто: объявляют о проходящих акциях в новостной ленте на сайтах коттеджных поселков или при звонке в офис продаж".

Само собой, предложениями, выставленными по акционным ценам, покупатель интересуется в первую очередь. Поэтому на данный момент наибольшим вниманием на первичном рынке пользуются полностью построенные дома и таунхаусы без отделки, на которые заранее объявлена скидка -- как правило, цена оказывается на 15-25% ниже своих рыночных аналогов, если речь идет о самых ликвидных объектах, а на отдельные лоты дисконт достигает 30-50%. Но зато, как говорит директор департамента загородной недвижимости Kalinka Group Юлия Грошева, по сравнению с весной за три летних месяца спрос вырос на 35%.

Другую тенденцию в поведении покупателей замечает Илья Менжунов. "Сегодня для покупки коттеджа клиенты чаще используют средства, полученные от продажи городских квартир,-- рассказывает эксперт.-- Раньше такую тенденцию мы не наблюдали: все же загородный дом приобретался в качестве дополнительного жилья". Причиной нового явления он считает стремление человека, приобретающего недвижимость, оптимизировать расходы на ее содержание, в том числе за счет продажи актива, в котором нет острой необходимости.

В комфорт-классе наблюдается примерно то же самое. Если до кризиса 2008 года 90% загородных объектов приобретались как недвижимость для дачного отдыха, то сейчас, согласно опросу клиентов, который провели в "Региондевелопменте", 71% покупателей приобретают загородный дом для постоянного проживания. "Экономические потрясения последних пяти месяцев отрезвляют и покупателей, и девелоперов",-- рассуждает генеральный директор компании Ольга Вальчук. Она уверена, что вслед за очередным кризисом придет европейское понимание стоимости денег, земли, а заодно и налогов на нее, основанных не на инвентаризационной стоимости, как раньше, а на кадастровой оценке. "Все это нам предстоит ощутить с весны 2016 года, которую уже назвали "страшной"",-- напоминает эксперт.

Доллар ненадолго

Если не касаться верхних ценовых сегментов и сравнить результаты остального рынка загородной недвижимости Подмосковья с прошлым годом, то, по данным Андрея Кройтора, директора департамента загородной недвижимости "Инком-Недвижимости", на "первичке" падение числа сделок по сравнению с концом прошлого года составило 43%, по сравнению с весной -- 8%. а на "вторичке" -- 46% и 14% соответственно. "Пик падения пройден",-- уверяет эксперт.

В малоэтажном сегменте август отличился повышенным спросом на ряд наиболее ликвидных объектов, утверждает Артур Григорян, генеральный директор "Kaskad Недвижимости". "Мы наблюдали рост числа звонков, спрос вырос на 20%, а конверсия в сделки увеличилась на 20-25%",-- приводит данные эксперт, связывая происходившее в последнем месяце лета с высокой валютной волатильностью, которая на некоторое время подняла покупательскую активность. "Однако повторения этой ситуации в сентябре мы не ожидаем",-- оговаривается эксперт.

Неплохо идут дела и в мультиформатных поселках. Дмитрий Власов, коммерческий директор RDI, говорит, что спрос, снизившийся в начале сезона, восстановился к концу лета, хотя и не достиг прошлогодних показателей. "В августе было заключено в два раза больше сделок, чем в первые два месяца лета, но на 40% меньше, чем в августе 2014 года",-- резюмирует эксперт.

Дмитрий Гордов, партнер девелоперской группы "Интегра", также рассказывает о приросте сделок на 10-15%, об увеличении выручки вдвое по сравнению с периодом с января по август прошлого года и среднего чека -- последний вырос на 5-15% в зависимости от проекта. Но причину успеха он видит не в валютных ралли, а в том, что в компании были запущены новые проекты. "В целом же по рынку мы видим стагнацию",-- замечает эксперт. С коллегой согласен Владимир Яхонтов, управляющий партнер "МИЭЛЬ--Загородная недвижимость": "Как девелоперы, так и риэлторы на вторичном рынке ощутили на себе снижение спроса по сравнению с прошлым летом. По разным проектам оно составило от 10% до 40% в зависимости от успешности проекта и его ценового позиционирования".

Мы не рабы

В дальнейшем участники загородного рынка ожидают, во-первых, всплеск спроса, если доллар будет стоить 70 руб. и выше. "Многие ждут именно этой планки",-- замечает Сергей Колосницын. Но даже если валюты будут вести себя спокойно, осень будет активной, надеется Евгения Панова. Она обосновывает это тем, что многим собственникам сейчас срочно нужны деньги: одним -- для поддержания бизнеса, другим -- для раздачи накопившихся долгов, а некоторые просто собираются покинуть страну. "Поэтому появляются интересные объекты существенно ниже рынка, который и так здорово просел",-- отмечает эксперт, добавляя, что на такие объекты есть всегда устойчивый спрос со стороны инвесторов и долго эти дома и участки на рынке не задерживаются.

Андрей Кройтор считает, что загородные застройщики, скорее всего, придут к тому, чтобы субсидировать часть ставки по ипотечным кредитам. "Допустим, покупателю дают ипотеку под 12% в год, а застройщик из этих 12% будет готов оплатить, взять на себя за счет прибыли, скажем, 2%, и, таким образом, ипотека будет стоить потребителю всего 10%",-- рассуждает он.

Наконец, тренд снижения площадей домовладений и участков продолжает усиливаться, считают эксперты. "Метражи будут уменьшаться до минимально допустимого уровня комфортности",-- предполагает Андрей Кройтор. Покупатель постепенно привыкает к мысли о том, что дом и участок могут и не быть большими, говорит Ольга Вальчук. "Надел в 6-8 соток не является признаком бедности или особой скупости,-- считает она,-- а наоборот, показывает трезвый подход к тому, чем мы можем владеть комфортно, а что превратит нас в рабов налоговых органов". Похоже, загородный образ жизни все больше стремится к минимализму.