Сми о нас

Елена Кудымова

Директор по связям с общественностью

+7 (499) 755-20-20 pr@metrium.ru

Метры нового поколения

Коммерсантъ

За десять последних лет с рынка московской недвижимости постепенно уходят рожденные в СССР, и им на смену приходит молодое поколение, не знающее, что хрущевка лучше коммуналки. А поскольку за это время рынок продавца превратился в рынок покупателя, эта молодежь может себе позволить быть разборчивой.

"Возьмите небольшой и обязательно деревянный молоточек, примерно такой, какой используется на аукционах при продаже лотов, постучите им по стенам и полу, говоря при этом: "Продано!"" Это не шутка, а совет с сайта с названием "как продать квартиру по фэн-шуй".

Тех, кто знает, как обстоят дела на рынке недвижимости Москвы и особенно Московской области, не очень удивит подобная рекомендация. Сегодня, чтобы продать квартиру, и "танцы с бубнами" не станут лишней мерой. Предпочтения, интересы, возраст, семейное положение - потенциального клиента на рынке недвижимости изучают под микроскопом и всячески холят и лелеют.

А ведь еще каких-то десять лет назад покупатель жилья никого не интересовал - тогда было время продавцов. "В 2007 году сделки с квартирами в Москве проходили стремительно. Решение о покупке принималось очень быстро. Вплоть до того, что человек приехал и подписал договор. Никаких изменений договора, ничего подобного! Встреча с клиентом происходила столь мимолетно, что тогда никому и не приходило в голову изучать покупателей и их потребности. В этом просто не было необходимости. Клиент искал сам, где и что ему купить", - вспоминает руководитель по работе с ключевыми партнерами компании Est-a-Tet Роман Родионцев.

Люди с живыми деньгами, инвесторы - так в основном характеризуют покупателей десятилетней давности игроки столичного рынка жилья. Тогда основные продажи шли на вторичном рынке. "Предложения было мало, купить новостройку было сложно - они уходили прямо на этапе котлована, частично - на муниципальное жилье городу. А частично, условно говоря, расходились по "своим"", - вспоминает Наталия Борзенкова, руководитель офиса "Митино" департамента вторичного рынка "ИНКОМ-Недвижимости".

"Относительно дешевой была только "вторичка". По крайней мере, можно было найти варианты. А на рынке новостроек найти что-то дешевое было невозможно, потому что в Москве почти ничего не строилось", - говорит руководитель аналитического центра "ИНКОМ-Недвижимости" Дмитрий Таганов.

Но и на "вторичке" квартиры расходились как горячие пирожки. Когда жилье выставлялось на продажу, то уже в течение недели-двух за него брали аванс. "И если ты приходил смотреть однокомнатную квартиру где-нибудь рядом с метро и по хорошей цене, вместе с тобой приходили 10-15 человек потенциальных покупателей", - вспоминают в компании ИНКОМ.

Покупатель до последнего не знал, купит он эту квартиру или нет. "Перебить цену, даже если квартира была под авансом, было нормально. А любые торги шли тогда исключительно вверх. Люди боролись за каждый объект. Пытались доплатить риэлтору, который занимался его продажей", - вспоминает Борзенкова.

"Квартиры надо было хватать - промедление почти всегда означало поднятие цены и отказ продавца от сделки, потому что он нашел более выгодного приобретателя", - подтверждает управляющий партнер компании "Миэль - Сеть офисов недвижимости" Марина Толстик. Ни о каких скидках речи быть не могло. Этот покупательский спрос вплоть до кризиса 2008 года рос как на дрожжах.

Вкладываясь в недвижимость, покупатель мог не просто сохранить деньги. "На недвижимости можно было очень прилично заработать", - говорит Родионцев. За период с начала 2005 года и до середины 2008-го стоимость жилья в Москве выросла на 150-300%.

Москва для москвичей

Тем не менее большинство вкладывалось не с целью инвестиций, а чтобы улучшить свое жилье. "Основная масса покупателей была с живыми деньгами. Это были какие-то накопления. Плюс большое количество сделок проходило в рамках обмена. Люди не продавали "в воздух", как это делается сейчас. Продавали "однушку", покупали "двушку", к примеру. И таких было 80%. А уже процентов 20 - это были люди с прямыми деньгами. Тех, которых практически нет сейчас на рынке", - говорит Борзенкова.

В 2007 году, замечает Дмитрий Таганов, недвижимость была товаром преимущественно для богатых: "Либо для тех, у кого что-то есть - квартира в наследство досталась, и они тоже могут стать участниками рынка недвижимости, продав свою и купив что-то другое".

Возраст покупателей варьировался от 35 плюс до 45 плюс в зависимости от сегмента недвижимости. "Слои населения, которые обладают достаточными финансовыми средствами для приобретения недвижимости, в принципе одни и те же - собственники бизнеса, топ-менеджмент. Либо высокооплачиваемые специалисты в разных отраслях - вплоть до медицины. И как это было в 2007 году, так по большому счету и осталось сейчас. Разве что десять лет назад предпринимателей, людей из бизнеса было гораздо больше, чем сейчас", - говорит Роман Родионцев. Заметную долю среди покупателей элитной недвижимости занимали чиновники.

Изменения в части занятости покупателей за последние десять лет не столь уж значительные. "Пожалуй, профессиональный состав покупателей "разбавили" работники IT-индустрии, доходы которых за последние годы заметно увеличились", - рассказывает управляющий партнер "Метриум Групп" Мария Литинецкая.

Что же касается географии происхождения покупателей, то здесь любителей рассуждать о "понаехавших" ждет разочарование.

Десять лет назад никого не интересовало, "откуда приехали деньги". Но большинство сделок приходилось на москвичей, которые покупали квартиру, продав имеющуюся.

"Как и 10 лет назад, около 85% всех клиентов на массовом рынке столичного жилья - москвичи. Безусловно, интерес покупателей из российских регионов к московскому рынку вырос в силу снижения бюджетов покупки в столице и ухудшения социально-экономического положения в целом по стране, однако бюджеты таких клиентов все еще не позволяют "взять штурмом" столичный рынок. В связи с этим они чаще оседают в Подмосковье", - говорит Мария Литинецкая.

Если же говорить об иногородних покупателях недвижимости, то и здесь картина не претерпела серьезных изменений. "Всегда очень хорошо покупают квартиры в Москве регионы, связанные с нефтедобычей, так называемые севера. Клиенты из этих регионов по-прежнему занимают существенную долю рынка, как и десять лет назад", - говорит Родионцев.

Советский багаж

"Десять лет назад главными действующими лицами - как продавцами, так и покупателями - на вторичном рынке жилья столицы (в том числе и в сегменте наиболее бюджетного жилья) были представители так называемого поколения X, выросшие в Советском Союзе, многие из которых не понаслышке знают о жизни в "малометражках", бараках и коммунальных квартирах. Поэтому у этих людей, в отличие от следующих поколений, не настолько завышены требования к качеству жилья. Например, некоторые из них считают квартиру в панельном девятиэтажном доме отличным жильем с улучшенной планировкой по сравнению, скажем, с пятиэтажками", - делится наблюдениями директор департамента вторичного рынка "ИНКОМ-Недвижимости" Сергей Шлома.

"В Москве охотно покупали квартиры студентам - покупателями выступали, само собой, родители. Это уже категория людей с относительно высоким достатком и бюджетом покупки. Покупали квартиры в районе выбранного вуза, часто такие, в которых можно было бы с комфортом жить и потом, уже с супругом или супругой и детьми. То есть это были не однокомнатные квартиры - чаще "двушки". Таких "студенческих" сделок много было на юго-западе Москвы. Это район МГУ, РУДН, то есть престижных вузов. Стабильно высока среди покупателей недвижимости в Москве доля москвичей, решающих насущные жилищные вопросы: разъезды в результате развода, покупка квартиры для взрослых детей или пожилых родителей, расширение жилплощади из-за рождения детей или брака", - рассказывает Марина Толстик.

Покупатели были неразборчивы, непритязательны и готовы мириться с недостатками выбранного варианта. А главное - их было много. "Основное отличие покупателей 2007 года и нынешних в том, что десять лет назад было много покупателей, которым тем или иным образом доставались легкие деньги, и они их легко тратили, особо не задумываясь о ликвидности и выборе", - говорит генеральный директор агентства эксклюзивной недвижимости "Усадьба" Надежда Хазова.

В Москве покупатели элитного жилья на тот момент облюбовали Остоженку и близлежащие кварталы. "Основной спрос десять лет назад приходился именно на Остоженку, на "золотую милю" в целом. И как раз тогда и произошел расцвет этого района", - вспоминает Надежда Хазова.

По обе стороны МКАД

Идею о том, что "недвижимость всегда в цене", "квадратные метры будут только дорожать" разрушил кризис 2008-го. "Кризис был менее жестким, чем сейчас. Но основные изменения произошли на рынке именно в 2008 году", - говорит Дмитрий Таганов. По его мнению, до 2008-го "вторичка" рассматривалась многими именно как спекулятивный инструмент.

Однако в начале 2009-го цены на недвижимость в Москве стали падать. А начало масштабного строительства в Московской области переключило внимание инвесторов на подмосковный первичный рынок. Как отмечали аналитики IRN, по мере сокращения объемов строительства коммерческого жилья в столице быстро росло предложение новостроек за МКАД, и в 2007 году доля Москвы от ТТК до МКАД сократилась до 27%.

Кризис 2008-2009 годов только усилил подмосковный "крен" в объеме предложения жилья в Московском регионе. В 2011-м дело усугубила ревизия инвестконтрактов, затеянная новыми властями Москвы. В результате в этот период в Москве практически перестали что-либо строить, только достраивали. В то время как в Московской области развернулась ударная стройка.

По наблюдениям Марины Толстик, когда началась массовая застройка Подмосковья недорогим жильем, туда потянулись переселенцы из самых разных регионов. Это объясняется тем, что стоимость жилья в среднем поясе Московской области - примерно до 30 км от МКАД - сопоставима с ценой квартиры в каком-нибудь областном центре.

"Соответственно, люди приезжали в Подмосковье с целью жить там, а работать в Москве. Региональный покупатель со средним достатком вряд ли мог рассчитывать на покупку жилья в Москве без привлечения большого кредита, поэтому ехал именно в Подмосковье", - рассказывает она.

Даешь молодежь

Покупательскую активность в Москве сегодня поддерживает рынок ипотеки. Не так давно Сбербанк снизил ставку по ипотеке, которая начинается теперь от 7,4%. "На рынке есть предложения и от 6,5%, правда там ставка плавающая. Но в 2007 году о таких ставках и помыслить никто не мог", - говорит Родионцев.

Развитие ипотеки привело к тому, что входной билет на рынок недвижимости получило гораздо больше покупателей, чем прежде. Да и цены на рынке снизились. Если в 2007 году средний бюджет покупки квартиры, по словам Литинецкой, составлял 9-10 млн руб., то сейчас - 8-9 млн руб. Заметно снизилась и площадь приобретаемого жилья - вместо прежних 70-75 кв. м теперь это 57 кв. м. При этом доля ипотечных сделок выросла на "вторичке" до 40%, в новостройках в отдельных проектах доля покупок в ипотеку может доходить до 80%.

Банки одними из первых обратили внимание на то, что покупатели недвижимости стали молодеть. Снизился средний возраст заемщика. По словам руководителя департамента ипотечного кредитования ВТБ Андрея Осипова,

"сейчас 30 лет и меньше - вполне обычный возраст для покупки квартиры в ипотеку. Доход молодых людей позволяет получить подобный кредит".

"В настоящее время на рынке недвижимости жилья происходит, образно говоря, слом эпох, вызванный фундаментальными изменениями в покупательской психологии в целом: формируются новые целевые группы покупателей, и сейчас основной движущей силой на рынке являются представители более молодого поколения Y (люди 1985-2000 годов рождения). Более того, в скором времени им будет наступать на пятки уже поколение Z (люди 2000-х годов рождения)", - считает Сергей Шлома.

По его словам, для молодых людей абсолютным приоритетом является качество самого жилья, кроме того, для них крайне важны внешний вид дома и даже наличие красивой входной группы с охранником или консьержкой.

В основном они отдают предпочтение вариантам в новостройках - с оригинальными удобными планировками, а также современными новейшими архитектурными и инженерными решениями. Поскольку многие из них передвигаются на собственных автомобилях или такси, они не увязывают жестко район своего проживания с расположением станций метро.

Центростремительная миграция

Не очень привязана к метро и другая группа покупателей, перебирающихся поближе к центру Москвы. "Последние года два очень заметен тренд: люди продают свои загородные имения в Московской области и переезжают в Москву в элитные новостройки, маленькие клубные дома в центре - Садовое кольцо, Бульварное кольцо", - рассказывает Таганов.

Причиной этого тренда, как это ни банально звучит, является кризис. Многие обеспеченные люди не могут больше вести тот образ жизни, который был у них прежде. "А когда вы живете за городом, вы тратите очень много денег на содержание этой недвижимости. И сейчас даже богатых людей смущают эти платежи", - говорит Таганов.

"Люди научились считать деньги", - констатирует и Надежда Хазова. По ее словам, две трети клиентов в сегменте дорогого жилья теперь обращают внимание на размер коммунальных платежей. Еще после кризиса 2008 года у этих покупателей вышел из моды любой китч и "прокурорское барокко" за городом.

Современные покупатели в глазах Хазовой - это люди бизнеса, которые хорошо понимают, чего они хотят, разбираются в рынке, имеют четкий запрос и очень скрупулезно подходят к выбору объекта. То же самое говорят о новых покупателях и в сегменте условно "дешевого" жилья. Кроме того, и для дорогого и для дешевых сегментов есть еще один объединяющий фактор. На рынке практически не осталось инвесторов.

Заграница нам поможет

Появился и новый тренд. "Очень много стало сделок с клиентами из стран СНГ. В частности, из Казахстана. Раньше, пожалуй, такого не было", - говорит Родионцев.

По словам генерального директора компании Tekta Group Романа Сычева, за последние десять лет в структуре спроса на дорогую недвижимость также усилилось "национальное разнообразие". Хотя львиная доля покупателей новостроек бизнес-класса в Москве, по оценкам Сычева, это по-прежнему жители Москвы (73%), но "не секрет, что среди покупателей элитных квартир есть успешные бизнесмены и менеджеры из республик Северного Кавказа. Постоянную долю клиентов составляют выходцы из Западной Сибири. Повышается инвестиционная активность граждан из Казахстана и Белоруссии, Узбекистана и Украины".

В целом рост числа покупателей из бывших союзных республик подтверждают и результаты опроса "Мигранты в России" экспертов Высшей школы экономики: доля мигрантов, обладающих собственным жильем в России, в 2017 году выросла вдвое по сравнению с 2011-м - с 2,7% до 5,4%.

Трудно сказать, те ли это мигранты, которые покупают жилье на Патриарших Прудах. Но, по словам Борзенковой, бюджетные квартиры в Московской области, в 15-20 км от МКАД, за 2,3-2,5 млн руб. с удовольствием приобретают покупатели из Узбекистана и Таджикистана.

При соблюдении ряда условий этим людям доступна и банковская ипотека. "Если клиент работает на территории РФ и может подтвердить свой доход, то с ипотекой нет проблем. Но доля таких кредитов менее 1%", - говорит директор по развитию ипотечного кредитования Альфа-банка Николай Мальнев. Хотя в основном эти покупки делаются либо за живые деньги, либо в рассрочку.

Гетто по-московски

В связи с тем, что основной интерес покупателей теперь вызывают новостройки, звучат прогнозы насчет того, кто в перспективе станет покупателями на рынке вторичного жилья. "Согласно нашим наблюдениям, потребители из предыдущего поколения Х становятся все менее активными, а некоторые из них уже покидают рынок недвижимости. А ведь именно они были основными покупателями наиболее бюджетных объектов в устаревшем жилищном фонде - в пяти- и девятиэтажных домах. У новой генерации покупателей начисто отсутствует интерес к подобному жилью, проигрывающему современным форматам", - рассказывает Сергей Шлома.

В итоге конкуренция между собственниками, пытающимися реализовать квартиры в пяти- и девятиэтажных домах, будет усиливаться. А стоимость их недвижимости падать, пока не достигнет ценового дна.

По прогнозам компании ИНКОМ, покупателями наиболее бюджетного столичного жилья со временем станут выходцы из бывших республик СССР, которые приезжают в Москву на заработки.

"Причем большая часть приезжих - это люди, занимающиеся низкооплачиваемой работой, им сложно получить в банке кредит на покупку жилплощади, поэтому их спрос может быть сосредоточен только в сегменте устаревшего жилищного фонда", - продолжает Шлома.

Что касается места проживания, то расселяются они обычно по территориальному признаку, поэтому, по словам Шломы, в результате есть потенциальные риски того, что Москва разделится на престижные, малопрестижные и непрестижные районы типа гетто.

"И с этим ничего нельзя поделать. Причем разница между ценами на жилье в центре столицы и на окраине (особенно в тех местах, где проживают мигранты) будет увеличиваться", - считает он.

По словам Шломы, распространение зоны "гетто" идет с юго-востока столицы на юг и северо-восток. Если смотреть по районам, то это и Люблино, и Старое Марьино, и Карачарово, и Капотня, и Метрогородок, и Гольяново, Бирюлево Западное и Восточное - в основном районы, близкие к МКАД, с неблагоприятной экологической обстановкой из-за наличия ТЭЦ или заводов. Также можно упомянуть районы, расположенные на севере столицы, - это Петровско-Разумовское, Коровинское шоссе, Ангарская улица.

Автор: Глушенкова Мария