26 февраля 2015
Бег покупателя
КоммерсантЪ. Дом

Ажиотажный спрос на новостройки в декабре не внушил участникам рынка недвижимости особого оптимизма. Платежеспособный спрос стремится к нижней планке, ипотечные ставки, которым весь 2014 год пророчили снижение, взлетели до заградительных, и хотя в начале февраля правительство выразило намерение поддержать и банки, и застройщиков, все же большинство краткосрочных прогнозов экспертов, опрошенных "Домом", радужными не назовешь.

Бум после вторника

В середине декабря прошлого года панические настроения покупателей новостроек, которые начали проявлять повышенную активность еще с сентября, достигли апогея. К повышению ключевой ставки и обвалу рубля добавились годовые бонусы и тринадцатые зарплаты, которые, конечно, изрядно похудели по сравнению с прошлым годом, но в небытие кануть еще не успели, и эти средства надо было срочно куда-то вкладывать. Поскольку сырьевые и фондовые рынки демонстрировали падение, то для сбережения денег осталось последнее средство -- жилая недвижимость.

"На жилье сконцентрировались все, кто раньше был готов вложиться в потребительский рынок, перепродажу нефти или газа",-- говорит Вадим Ламин, управляющий партнер Spencer Estate. Менеджеры по продажам работали допоздна, свидетельствует Александр Энгель, руководитель отдела новостроек ГК МИЦ, в итоге число сделок в его компании выросло на 52% по сравнению с ноябрем.

Петр Кирилловский, директор по стратегическим коммуникациям ГК ГРАС, сообщает, что план продаж в декабре был перевыполнен на 80%, а число сделок выросло по сравнению с предыдущим месяцем на 52%. Не огорчил и январь, когда реальные показатели продаж оказались больше планируемых на 30%. "Однако в числе закрытых в январе сделок есть декабрьские",-- уточняет эксперт.

Декабрь 2014 года превзошел прошлогодний, когда беспокойство и активность покупателей были спровоцированы начавшимися отзывами лицензий у банков. Ольга Кузнецова, вице-президент RED Development, рассказывает, что в лофт-проектах компании по сравнению с ноябрем количество сделок увеличилось в 4,5 раза, а по сравнению с декабрем 2013 года - в 2,2 раза.

Одни поднимают...

Пользователи социальных сетей в декабре и январе делились друг с другом информацией о том, что из-за обвала рубля и обильного притока покупателей цены на жилье в новостройках росли как на дрожжах. На некоторых объектах так и было: девелоперы решили воспользоваться случаем, который в следующий раз представится нескоро. В ГК ГРАС, например, все цены подняли на 10%.

Другие застройщики предпочли сбыть побольше квартир. "Благодаря тому что цены на наших объектах в декабре не росли, мы смогли сохранить стабильный спрос практически до последних дней 2014 года",-- радуется Филипп Третьяков, генеральный директор Galaxy Realty.

Есть примеры и дифференцированного подхода -- например, в ЖК "Весна" решили на 7-10% повысить цены на однокомнатные квартиры и студии, а стоимость двух- и трехкомнатного жилья, которое инвесторы раскупают не так охотно, оставили без изменений, рассказывает Наталья Картавцева, заместитель генерального директора ОПИН.

Помимо лихорадочного спроса, который к тому же не был равномерным в течение месяца, а сконцентрировался на двух последних неделях, были и другие причины для поднятия цен. "С 21 декабря 2014 года мы подняли цены на всех проектах на 8-12%,-- рассказывает Дмитрий Котровский, партнер "Химки Групп".-- Однако это повышение было обусловлено не резко возросшим спросом, а ростом цен на целый ряд материалов, привязанных к курсу евро, и традиционной индексацией цены по мере приближения проекта к финальной стадии".

...другие опускают

Но даже в период покупательской лихорадки были и другие проекты, где застройщики не смогли не только поднять цены, но даже удержать их на прежнем уровне. В первую очередь речь идет о высокобюджетных стройках, где цены долгое время номинировались в долларах.

В арх-проекте "Лица", как утверждает коммерческий директор Capital Group Алексей Белоусов, с января цены из валютных переведены в рублевые, при этом курс зафиксирован на уровне 40 руб. за доллар. И это несмотря на то что валютная составляющая на объекте приближена к максимуму, поскольку используются импортные материалы, начиная от фасадов и оконного профиля и заканчивая фурнитурой для внутренней отделки.

"В целом же падение цен в долларах из-за обвала рубля составило до 40%,-- говорит Елизавета Некрасова, генеральный директор Must Have.-- Поэтому если раньше стоимость элитных квартир и апартаментов начиналась от $1 млн, то сейчас можно найти варианты от $600 тыс.".

Дмитрий Халин, управляющий партнер IntermarkSavills, подсчитал, что если курс американской валюты поднимется до 75-80 руб., то долларовая стоимость квадратного метра в новостройках бизнес-класса упадет до $3,5-4 тыс., а в премиальных домах -- до $5-6 тыс. "Эти цены были актуальны более десяти лет назад -- в 2003-2004 годах",-- вспоминает эксперт и добавляет, что такая ситуация может существенно оживить рынок, сделав покупки весьма выгодными для тех, у кого доход и сбережения были и остаются в валюте.

Панические покупки

Вся эта активность отразилась в цифрах Росреестра. Декабрьские показатели перекрыли не только ноябрь, когда на московском рынке наблюдалось затишье, но и октябрьский взлет. Если в октябре покупатели новостроек заключили 2894 договора долевого участия, то в декабре их было уже 3164 -- кстати, это больше, чем в любом месяце 2014 года.

Ипотечных сделок в декабре было зарегистрировано 3765, то есть немногим меньше, чем в рекордном апреле, когда ставки по кредитам снизились, а застройщики наперебой предлагали скидки на новые квартиры. Сейчас все происходило с точностью до наоборот: цены росли, ставки по ипотеке грозили вот-вот подняться, так что налицо ажиотаж панический, когда покупатель сегодня бежит вкладывать деньги просто от страха, что завтра они обесценятся окончательно.

Но даже ажиотажный спрос все больше тяготеет к новостройкам, строительство которых вышло на финишную прямую -- и это несмотря на то что предложение в них ограниченно, а разница в цене с объектами на начальной стадии весьма существенная. На таких объектах покупательский бум начался не в декабре, а месяцем ранее, и примеры тому есть как в экономсегменте, так и в высоком бюджете. Например, в почти полностью построенном микрорайоне "Подольские просторы" в ноябре 2014 года продали 35 квартир, а в декабре -- 37. А в ЖК Barkli Residence в ноябре было реализовано вчетверо больше площадей, чем суммарно за первые два месяца осени.

Демпинг и дефицит

Рублевые цены на жилье будут расти, предрекает Алексей Белоусов, коммерческий директор Capital Group. "В любом девелоперском проекте есть доля валютных материалов, которая варьируется от 20% до 60%",-- утверждает эксперт и приводит в пример алюминиевый профиль, подорожание которого только с осени 2014 года в зависимости от производителя составило от 30% до 70%.

Другой фактор, который повлияет на стоимость квартир,-- вымывание и последующий дефицит предложения в готовых или почти готовых новых домах. Ведь если кризис продолжит развиваться, до 2016 года доживут отнюдь не все стройки. Финансовая подушка безопасности, надутая в декабре, позволит большинству из них продержаться несколько месяцев, но в конце текущего года могут начаться первые остановки проектов, предполагает генеральный директор "Метриум Групп" Мария Литинецкая. "Снижение количества предложений на первичном рынке может составить в среднем около 30%",-- добавляет Евгений Редькин, генеральный директор компании "Реалист".

В то же время Ольга Богородицкая, директор по работе с ключевыми клиентами Knight Frank, допускает в 2015 году возможность демпинговых продаж, которые поддержат активный спрос. Однако начальник отдела маркетинга ИСК "Форт" Юрий Кочетков считает, что продажи новостроек будут падать, пока не заработает обещанная правительством 13-процентная ипотека. "Уровень спроса по итогам 2015 года может быть ниже на 20-25, чем в 2014 году",-- говорит руководитель отдела консалтинга и аналитики "Азбуки жилья" Дарья Третьякова. И на этом фоне существенный рост цен представляется уже маловероятным.

Планов громадье

Но, несмотря на обоснованный пессимизм, девелоперы продолжают объявлять о старте новых проектов. "Уже сейчас мы активно ищем площадку в Хамовниках для нашего нового проекта, скорее всего выберем формат клубного дома",-- рассказывает Тимур Сухарев, коммерческий директор "Реставрации-Н". В ГК "Пионер" сообщили, что планируют вывести в продажу новый проект в районе метро "Ботанический сад".

Capital Group начала работу над новыми проектами в Митино и на Краснопресненской набережной. "Главмосстрой-Недвижимость" в текущем году запустит в продажу жилой комплекс "Яуза парк" в районе Богородское в Москве. Группа ПСН планирует строительство жилых комплексов комфорт-класса на Донецкой улице и Рязанском проспекте. К старту новых проектов готовятся ГК МИЦ, А101, ЛСР, ФСК "Лидер", Vi Holding. Все ли из этих строек начнутся и сколько из них дотянет до финиша, если госбюджет уже сейчас спешно перекраивается и ясно, что денег на все благие замыслы, в том числе на длительное поддержание ипотеки, не хватит,-- вопрос непраздный. Но кто знает, а вдруг нефть снова взлетит, а ключевая ставка рухнет -- тогда сегодняшние мрачные прогнозы обернутся светлым девелоперским будущим.

Марта Савенко

Официальный хештег — #metrium

Metrium в социальных сетях

Metrium

Эксклюзивные квартиры с отделкой в ЖК «Ривер Парк» «Речников Инвест» — застройщик городского квартала комфорт-класса «Ривер Парк» — открыл продажи ограниченного объема предложения с отделкой. На...

Metrium

Скидка до 12% на ограниченный пул квартир в ЖК «Ясный» Компания MR Group сообщает о старте специального предложения в жилом комплексе «Ясный», который расположен в 7 минутах от м. «Домодедовская»....

Metrium

Лайфхак от «Метриум»: Как пережить ремонт «без потерь» — учимся на чужих ошибках В 40% случаев завершить ремонт в отведенные сроки не удается — процесс затягивается на долгие месяцы или даже годы....

Metrium

Первая электрозаправка открылась в жилом комплексе «Савёловский Сити» Первая в жилом комплексе компании MR Group станция зарядки для электромобилей открылась 21 мая 2018 года. Пилотным проектом для...

Metrium

Спрос на московские апартаменты вырос на 35% По подсчетам экспертов компании «Метриум», в I квартале 2018 года спрос на апартаменты Москвы вырос на 35% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года....

Metrium

Принцип разнообразия. Как повысить продажи на конкурентном рынке? В настоящее время на рынке новостроек ближайшего Подмосковья (до 30 км от МКАД) представлено около 300 жилых комплексов. В условиях...

обратная связь
Согласен на обработку персональных данных. Ставя отметку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с законом №152-Ф3 «О персональных данных» от 27.07.2006 г.